如果评选全球最出色的商人，库克排第二，没有人敢称自己第一。在库克的带领下，苹果公司市值在3万亿美元水准，成为全球市值最高的公司。

最让人感到不可思议的是苹果公司的年盈利也保持在1000亿美元水准，作为一家科技公司，这在全球再也找不到第二家。正因为库克出色的业绩，市场对库克的评价是:出色的商人。

当然了，库克的商人本质体现得最明显的地方当属iPhone手机的定价上。自iPhone5系列开始，到去年发布的iPhone14系列，库克对每一款苹果手机的定价都非常精准，既照顾到各个消费群体的预算，又能实现利润最大化。

而在即将发布的iPhone15系列定价上，库克再次展现出精准的“刀法”。据悉，iPhone15系列售价已经曝光。其中iPhone15起售价5999元，iPhone15plus起售价6999元。而iPhone15pro起售价8999元，iPhone15Ultra售价9999元。

iPhone15/iPhone15plus的处理器采用了A16芯片，性能较iPhone14/iPhone14plus大增。但在价格上，iPhone15/iPhone15plus依然保持在5999元。不出意外，iPhone15/iPhone15plus应该是iPhone15系列的走量机型。

反观iPhone15pro/iPhone15Ultra的售价就有些贵了，比
iPhone14pro/iPhone14promax贵出1000元。不过iPhone15pro/iPhone15Ultra的处理器升级为A17，运行内存也从6GB升级至8GB，因此涨价1000元也是可以理解的。

不难发现，库克对iPhone15系列采取的定价方法是:基础版加量不加价，成走量机型。升级版本加量又加价，赚取大量利润。

不得不说，库克“刀法”还是很精准的，能继续吸引用户争相购买。

只不过这次库克恐怕要失策了，因为iPhone15系列价格曝光后，很多用户都表示不买了，甚至有知名企业家都表示:相信我，iPhone15和iPhone14除了序列号不同，其他方面差别不大。

每逢iPhone新机发布，市场都翘首以盼，大多数用户表示:期待新iPhone发布，要排队购买。此次iPhone15系列价格曝光后，市场反应冷淡，用户也表示不买了，这个现象让人感到奇怪。为什么会出现这种奇怪的现象呢？我认为有三点可讲。

首先是华为mate60pro的开售打得iPhone15系列措手不及，8月底，华为商城正式开售华为mate60pro，这款售价搭载了华为自研自产的麒麟9000S芯片。

在华为遭受打压后的第3年，华为带着麒麟9000S芯片回归，这激起了国内用户对国产科技、国产公司、国产芯片的推崇之情。在这种情感下，华为mate60系列成为了国内用户心目中最好的旗舰手机，iPhone15系列不再是用户心目中的NO1，已然被华为mate60系列取代。

其次是iPhone15系列升级不到，让人看不到诚意。这几年苹果手机的提升非常有限，雷军也曾表示:iPhone手机有些不思进取。实际情况也确实如此，iPhone15系列最大的升级就是A17芯片，除了这款芯片之外，iPhone15系列其他方面的提升毫无新意。

在华为mate60pro的鸿蒙OS系统、XMAGE影像系统、卫星通话功能、昆仑玻璃材质下，iPhone15系列显得有些平庸。

最后就是iPhone15系列的价格还是偏高了，消费者不买单了。这3年华为手机无麒麟芯片可用、无5G芯片可用，这导致国内高端手机市场几乎被iPhone手机占据。

在这个大背景下，用户话6000、7000元买了一台3000多毫安，4800万像素、20W快充的高端手机。

此次此次iPhone15pro/iPhone15Ultra价格上涨1000元，而华为mate60系列价格依然保持稳定。对比之下，用户觉得iPhone15系列更贵，不愿意为iPhone15系列买单了。

写在最后

不得不说，库克是一位出色的商人，也是苹果公司非常优秀的掌舵人。但iPhone手机这几年提升有限，而华为手机又再度崛起，在这种情况下，iPhone15系列自然不受用户待见。

只能说库克失策了把握不住市场的变化，忽略了华为强大的研发能力。在此，还是希望国内用户多支持国产手机，让高端市场出现更多国产手机的身影。