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为什么那么多人买潘多拉,哪里可以卖潘多拉

发布时间:2023-10-11 00:41来源:奇趣网编辑:QiQu阅读: 当前位置:奇趣网 > 世界之最 > 手机阅读

为什么那么多人买潘多拉,哪里可以卖潘多拉

为什么那么多人买潘多拉,哪里可以卖潘多拉

今时今日的人们发现,爱情会破碎、行业会滑坡、计划会中断,如果还握不住手中的资产,那宁愿将钱花在更值得的地方。

或许潘多拉的策略并非完全无用,只是今天的中国年轻人已经看不上了。

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如果回到6年前,小镇姑娘罗昕一定不会想到,自己会在历经千辛万苦才留下的北京,见证自己走到哪都要“集邮”的“信仰”——潘多拉(PANDORA)旗舰店的倒闭。

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颓势并非突如其来。2019年,潘多拉在中国的240家门店停业了70家。2020年第四季度,全球平均关闭了约有10%的实体店。2021年上半年关闭20%-25%的门店,下半年则计划关闭5%-10%。

但更令人意外的是,经历大面积关店潮之后,潘多拉竟还能在9月14日信誓旦旦地喊出“让中国市场营收翻三倍”的口号。基数取的是2019年的业绩,至于什么时候实现,并未提及。

在罗昕看来,潘多拉就像变油腻了的初恋对象。对方非但没跟上她的成长,还日渐“普却信”起来,用着老掉牙的伎俩忽悠新的一拨小姑娘,甚至扬言“小孩子才做选择,我一次要三个”。

错的到底是时间,还是潘多拉?

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面对定制页面直击人心的提问,谁能不破防?

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“我只是想要不撞款的快乐”

在对珠宝动过心思的女孩们眼中,潘多拉是一个几乎无法与青春解绑的名字。

年纪尚轻的她们囊中羞涩,请不动真金实钻,也敲不开奢侈品大牌的店门。只有潘多拉们异常温柔,既给了她们能力承受范围内的美丽,又能以轻奢名号为她们的时尚感撑腰。

更吸引人的是,每一位从潘多拉门店走出去的姑娘,都会因它而坚信,自己的品位是独一无二的。

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图源:@您的好友Becky

潘多拉曾宣称:“世界上难以找到两条一模一样的潘多拉手链。”而这正是让潘多拉女孩们欲罢不能的秘密。

可自由组合的串珠串饰,让消费者仅需付出几百元,就可实现“奢侈品定制”的心愿。如果是第一次到店,店员甚至会劝你不必一次买太多,为的是让你把钱包留住,给下一个值得纪念的时刻买单。

在看似省钱、实为变相分期支付的推销技巧下,消费者一不留神就能达成四五位数的累计支出。而这种以珠宝为载体的现代版“结绳记事”,更激发了潘多拉女孩们一年胜似一年的消费热忱。

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图源:@暖妈来了 @CALL ME亮亮姐

潘多拉亦不会错过为这股爱火添柴送炭的机会。

上新频率越来越高,从一年两次逐步攀升到一年七次;

各大IP轮番上阵,哈利·波特、星球大战,以及迪士尼的各式公仔与公主,在节日、星座、数字、字母、花卉等常规主题设计之外,又多了数百种样式;

世界各地门店的特色限量款,又为旅行增添了一项打卡的趣味,刺激着她们在追求新鲜感的路上越走越远……

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图源:@甜甜的粉胖丁

“一入潘门深似海,一颗一颗往家买。”所谓潘多拉的魔咒,便是这样一步步被播撒到世界各地,在中国也不例外。

早在2009年,便有中国消费者通过代理商接触到潘多拉。2015年,潘多拉正式进军中国,很快便凭借“鬼级材料、师级设计、神级思路、神级营销”,迅速俘获了大江南北姑娘们的芳心。那一年,潘多拉卖出了1亿件珠宝,年销售额高达27亿美元。

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但爱上潘多拉,又是一个让人不断自我怀疑、自我推翻的过程。

毕竟初次接触珠宝的姑娘们很难确定,为什么聚光灯下的珠宝到自己手上就不那么好看了,想象中巧思独具的组合远看也没什么不同,发黑藏垢究竟是自己养护不善还是产品材质不行,怎么手臂上的汗毛总被珠珠精准地夹住,身边人一见它就露出似笑非笑的表情……

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Up主@Sako酱啊 曾提及,自己早年在葡萄牙逛大型免税商场时,发现在国内商场里开出高格调门店的潘多拉,在国外只能占到角落里的一个小柜台。而在她心里意义非凡的串珠们,则被堆成了十元店尾货的模样。

因滤镜破碎而脱粉的不止她一个。早在2018年,潘多拉的拳头产品——串珠的销量已经开始增长乏力。潘多拉2020年财报显示,串珠甚至成为滑坡最严重的产品,下降幅度高达15%,而其他产品的降幅仅在8%-11%之间。

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实际上,潘多拉在中国的风光时刻,不过短短3年。2016年销售额同比增长21%,2017年增长12%。到了2018年,事态就开始不对劲了。

为了自救,潘多拉是价格也降了,员也裁了,没想到隔年疫情就来了。而当发现中国市场需求大减,且种种应对措施都不起作用时,潘多拉的下意识反应是甩锅给代购。

如果代购们真有这等神通,被搞垮的怎么会只有潘多拉一个?

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潘多拉,你究竟爱中国有多深

众所周知,有差价的地方就有代购。而潘多拉的国内外差价,却不只是进口税带来的。

2018年7月,潘多拉以汇率变化的名义,针对不同产品进行不同幅度的价格调整。2019年4月,又宣布将品牌在中国的零售价下调15%。而在此之前,同样的产品在国内的售价,普遍比欧洲市场的高出30%。

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2019年,潘多拉邀请关晓彤担任首位中国区代言人。

以降价救市,是潘多拉曾经行之有效的策略。2010年在美国纳斯达克上市后,品牌一度想往高奢路线发展,尝试了两年以失败告终。2013年将产品回归到大众定位后,很快便迎来了持续好几年的快速增长。

在那时的行业分析师看来,经历了2008年的经济危机后,人们再想消费高奢品牌,多少有些力不从心。而适时出现的、价格可人的潘多拉,则成了人们面对新生活的一丝抚慰。

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同样是面对全球局势动荡带来的经济停滞,今时今日的人们却不按常理出牌。他们发现,爱情会破碎、行业会滑坡、计划会中断,如果还握不住手中的资产,那宁愿将钱花在更值得的地方。所以香奈儿、LV等奢侈品牌,敢于在疫情后的今年年初逆势涨价,追随者却不减反增。

又或许,潘多拉的举措并非完全无用,只是今天的中国年轻人更有钱了。De Beers集团的钻石行业洞察报告指出,中国消费钻石的人群中,18-34岁的消费者占比70%。即便买不起高奢,还可退而求中古,轻奢的位置被一再推后。

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要说抬高身价,潘多拉从未停止尝试。

毕竟它一直以来的开店策略,就是扎根CBD,和高端珠宝品牌门店做邻居。Tiffany(蒂凡尼)、LV、宝格丽、Dior(迪奥)在世界各地开起了咖啡厅或餐厅,它也依样画葫芦。当然,价格还是平替版的。

只可惜,在年轻人心里,如果不能吃到“蒂凡尼的早餐”,那么喝杯星巴克或许还比喝潘多拉咖啡洋气。

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抛开品牌影响力不谈,哪家更“出片”,一目了然。

面对不如人意的成绩单、吸引力日渐下降的王牌产品,潘多拉在2018年推出过“NOW计划”,在2019年开启品牌重塑,近期又提出了“凤凰计划”。产品调整、体验提升、店铺改造、更换logo等策略一样不落,收效却不如预期。

明明2017年就成立了新的设计团队,却直到2019年才第一次针对特定市场发售定制产品,在大中华区推出含有桃花等传统图案的新设计。此时各大品牌在中国开启的市场争夺战,早已如火如荼。排行榜上哪还容得下潘多拉的名字?

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潘多拉2019桃花系列。

其官博上与新品相关的消息,所得转评赞不过个位数。只有与流量艺人的合作官宣,才能激起些许水花。有意思的是,近期最热门的一条微博,是与此前合作的争议艺人解约的声明。评论区里,有人遗憾“感恩相遇”,有人高呼“我又可了”。

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说起来,即便是潘多拉最风光的2017年,其在中国市场的销售增速也开始放缓。同年,潘多拉宣布进军印度,声称要在未来3年内开50家店。

那么今天,潘多拉为什么又掉头回来,宣布长期目标是在中国市场营收翻三倍呢?

要知道,即便在经济回暖的2020年下半年,潘多拉在中国的销售依旧下滑了23%。2021年第二季度较2019年同期下跌13%,也不过是比第一季度48%的跌幅稍好了一些。真正让销售额逆势上扬的美国市场,被寄予的期待是“翻番”,远不如中国市场更受重视。

或许对于潘多拉来说,不管赚谁的钱都不需要花费太多心思,只要顺从地追随着世界上最大的蛋糕跑,便足以吃饱。

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潘多拉近期公布的一众“缪斯”中,项偞婧是其中唯一的中国面孔。但不关注超模圈的人,未必会认识她。

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谁还在爱潘多拉?

2017年,潘多拉跻身全球珠宝品牌销量前三。全世界都为之震撼,媒体争相打出“潘多拉打倒了Tiffany”的标题。

2021年,潘多拉在北京王府中环的全球旗舰店黯然关闭,取而代之入场装修的是高端珠宝品牌卡地亚。

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也是在今年,潘多拉对外宣布,不再使用天然钻石,改用培育钻石。一来能实现他们对“可持续”的追求,二来能让消费者实现“钻石自由”。

但实际上,潘多拉使用的天然钻石,本来就少之又少。去年出售的8500万件珠宝中,含天然钻石的产品仅占0.65%。

在潘多拉珠宝中,最常见的还是925银、铜银合金、玻璃、珐琅……但多用人造材质,是潘多拉不受待见的原罪吗?

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图源:@苑苑吖

倒也不见得。毕竟大名鼎鼎如香奈儿,从未掩饰过自己对假珍珠的青睐。在她看来,在浑身堆砌名贵珠宝的上流阶级面前佩戴假珠宝,是一种赤裸裸的挑衅。

而足以说服消费者的是,即便时光流逝,人造珍珠也色泽依旧,不会像天然珍珠一样失水变黄。有工艺与设计傍身,就算是几十年前的中古款香奈儿珠宝,在今天依旧是高奢中古珠宝中相当抢手的一类。

在这类注定不会让使用者舒适的消费品面前,人们希望通过珠宝获得的,无非就是内心的满足,或是投资的回报。

对于普通人而言,想引起身边人的内心震荡而获得满足感,光凭人造珠宝远远不够。而作为姑娘们迈向高奢珠宝路上的平替,潘多拉们空有可与高奢比肩的养护难度,却难以在“退役”后肩负起再战二级市场的大任。

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如果你什么都不在乎,爱的就是潘多拉的设计,当然也没有问题。只是,想要在业绩上再度飞升的潘多拉,需要的不仅仅是“颜粉”。

毕竟“颜粉”不是唯粉。同在轻奢赛道上,APM与施华洛世奇始终虎视眈眈。前者借由更时尚、更丰富的设计争夺眼球,后者刚刚在上海开出了全球范围内面积最大的旗舰店。

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高端珠宝品牌蒂凡尼打出了“Not your mother's Tiffany(不是你妈妈的蒂凡尼)”的口号,试图吸引年轻的消费客群。不同风格的国内外配饰品牌纷纷崛起,试图从这片红海中再挖出一块块细分领域。

而留给潘多拉在中国大展拳脚的时间,真的已经不多了。

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潘多拉计划在中国营收翻三倍,能实现吗?,穿T恤的界女士,2021-09-15

潘多拉苦中国市场久矣,穿T恤的界女士,2021-08-18

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潘多拉裁员180人 亚太区总裁将离职,界面新闻,2020-03-05

求求你,别送潘多拉给女孩子了,具象波,YangFanJame,2019-12-21

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串珠生意遇到瓶颈,潘多拉CEO辞职,界面新闻,2018-08-13

谁是潘多拉珠宝的敌人?,时尚头条网,2017年3月14日

近万元的二手戒指抢着要,年轻人买高端珠宝买的是什么?,Shumin Lai,Vogue Business,2021-02-23

疫情期间逆势涨价,奢侈品牌底气何在?| DT数说,DT财经,2020-06-22

✎作者 | 晏非

✎校对 | 阿绿

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为什么那么多人买潘多拉,哪里可以卖潘多拉

潘多拉是合金的,也并不是很好看,为什么那么贵都有人买?

潘多拉仅仅火了两年。但是,我想说,潘多拉是如此的好和昂贵,为什么有那么多的人购买呢?我认为,除了一些真正好看的人尽管我不喜欢潘多拉之外,每个人都有自己的审美观。认为潘多拉好看而没有对与错没错。另一部分人是向女友/妻子送礼物的男人,也是因为潘多拉确实是好发送。对于许多异性恋者来说,有必要庆祝节日=送礼物。但。难道不是刚刚超过520。

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但是。您是否发现了它,无论是传统的情人节还是西方的情人节,无论是传统的情人节还是西方的情人节。潘多拉的设计师全都是粉红色的心形手。2017年,七夕音乐节还推出了全球限量版9999,潘多拉您是认真的吗?这个数量似乎非常珍贵和稀有?这是9999,您是说全局限制吗?看起来很清楚,它只在中国销售。这不等于全国限量版吗?您和将近10,000名妇女戴着相同的手链其中一些手链不如您长。你快乐吗?让我们来看看限量版运动鞋,它可以出售肾脏。全球销售范围从500-5000对,

基本上是1500对。稀缺是最昂贵的。您可以问他是否在全国。拥有9999双AJ的他仍然会像这样。您可能会说七夕节和情人节不只是冒着粉红色和爱情,对吗?那么,春节是节日红色和好运的传统元素吗?让我们来看看潘多拉的新年收藏。不服气?看看这个笨拙的形状,粗糙的质地,小狮子,财富之神,你们两个是风景名胜区的纪念品商店还是潘家园的人?好吧,我无能为力了,潘多拉手镯真的很丑,好吧。让我们看一下收到潘多拉的女孩怎么说,

请保存一段时间。告诉我这个传家宝,你是认真的吗?标题为哪些爆炸是如此热烈,但您无法欣赏?在选择时,潘多拉不是C,但它也是第三位。猜猜谁是第一和第二名,发一个流行风格告诉你实际上,潘多拉变得很流行,我认识到一件事,它具有很强的个性定制能力客户可以根据需要组合和匹配属性,因此与普通配件相比,它们具有更多的个人自我表达。但是潘多拉并不是唯一具有个性化自定义属性的参数,您可以有更好的选择。

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有了解过潘多拉海洋之心的吗?请问值得买吗?

潘多拉海洋之心超美的,就是它让我入了潘多拉的坑。海洋之心的颜色和光泽度都很高级,像蓝宝石一样,有种浩瀚海洋的感觉,非常符合它的名字。特别是在阳光下闪的很好看,也好配衣服。另外,除了串手链上,我也喜欢用海洋之心做项链的吊坠、
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